受疫情影响，牛年的春节将近有1亿人选择“就地过年”，这也为清洁类家电带来了新一轮的销售高潮。其中扫地机器人、洗地机、免手洗拖把等表现最为突出。加上消费者对健康卫生的强烈关注，清洁类家电销售暴增，也从去年延续到了今年，奥维云网数据显示，2020年清洁家电市场规模达到了240亿元，同比增长20%，成为了下一个“风口”。

数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据

抓住消费者痛点、痒点实现高速增长

新产品进入市场一般分为成长初期、成长后期和成熟期，清洁家电品类中的扫地机器人已经从基础功能相对完善的成长初期过渡到了市占都相对保持稳定的成熟期了，目前核心客户群已完成初次购买，增量需求来源于产品迭代以及扩展客户圈层，才能实现稳定增长。

随着消费升级，消费者需求也从大家电向清洁家电等产品延伸，扫地机器人迎来快速发展期。自动集尘、自清洁扫地机器人是随着近年来人们健康意识的提高催化下的新晋产品，一方面人们健康生活的需求习惯已经养成，另一方面疫情加剧了人们对除菌健康类产品的心理需求，无论从使用场景和普适性这些产品品类都紧抓消费者痛点，因此预计在没有大的技术改革下这些品类后续也会像传统刚需品类一样保持两级增长。

作为自动集尘和自清洁代表，一个是由利自动集尘扫地机器人V980 Plus，另外一个则是云鲸自动洗拖布的小白鲸机器人。

由利自动集尘扫地机器人V980 Plus不仅可以自动清理尘盒垃圾，不需要频繁手动清理尘盒，安全又卫生，而且它采用扫拖一体设计，搭配第二代抑菌拖布，高效去除螨虫细菌，给家人一个健康的家居环境。Uoni由利是一家专注智能清洁产品的品牌，致力于为全球家庭传递日式精致家居生活理念。公司主打产品包含扫地机器人、洗地机、擦窗机器人和免维护电动拖把，产品符合新一代年轻消费群体对想要追求品质生活且节约时间成本的心智。

云鲸自动洗拖布的小白鲸机器人，它不仅能擦除干净地面的咖啡渍、汤水、污渍，其自创的拖布自清洁系统，能在拖地过程中全自动清洁拖布，免除人工清洁拖布的烦恼。另外，这款扫地机器人在完全清洁完成后，基站还会对拖布进行风干，避免拖布滋生细菌。云鲸创立于2016年，是一家立足家用机器人领域，致力于研发革命性科技产品的公司。其拥有国内外先锋科技企业组成的技术研发团队之力，耗时三年，最终才推出了“小白鲸”这一喜人成果。

2020年，线上扫地机器人销售89.6亿元，品牌科沃斯、云鲸、小米、石头和由利市占销售额TOP5，扫地机器人行业新第一梯队已形成。

创新破局新品类实现弯道超车

在清洁家电火爆的背后，是企业对创新的重视，无论是在产品设计还是用户体验都很明显。去年清洁家电的新技术主要朝着高端化、智能化、细分化等方向发展，比如扫地机器人增加了自清洁、自动集尘、人工交互等功能。其中，从机器人延展出来的擦窗机器人和洗地机也得到了众多消费者的喜爱。在这里不得不提及到Uoni由利，Uoni（由利）扫地机器人研发中心，拥有十几年经验业内资深研发团队，并与日本工程师团队长期协作，也研发了自己品牌的擦窗机器人，整体风格干净利落和产品使用的人性化贯穿了Unoi由利全系列产品的设计；其品牌产品还获得薇娅、刘涛、景甜、李好、秦海璐、时大漂亮等明星、网红直播推荐，小红书过万KOL推荐，口碑出众。

数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据

作为近年来新兴的清洁家电洗地机也不容小觑，随着直播带货的新形式能更好地展示洗地机产品能力，让更多人了解了洗地机，从而实现品类的快速普及，并且相应企业也围绕消费者重新定义产品和营销方式，不仅与天猫、京东、苏宁等电商平台以及抖音、微博、小红书等社交平台进行合作，通过平台流量扶持，覆盖数以亿计的消费人群，让产品得到更多曝光，销量也在不断上涨。据悉由利、石头科技也在计划推出自家洗地机新品，相信这个新兴品类未来竞争也会更加激烈。

编辑:u010