住豪宅、拎名包，出有飞机接驾，入有“警察爸爸”——最近，一位名为“王澄澄”的网红“翻车”。当地公安部门会同纪检监察部门联合调查，戳穿了其“画皮”。一位曾与其合作的短视频编导更直白表示，该账号当初定位的就是打造“炫富人设”博眼球。

眼下，短视频愈发成为社交媒体热门。为了从庞大信息流中突围，一些人选择与传媒公司合作运营账号，尽可能地突出“人设”、强化“爆点”。从挥金如土的“富豪”“名媛”，到一朝逆袭的“草根”“导师”……顶着乱七八糟的光环，加之浮夸刺激的手法，一些博主还真“红”了。谁最能挑动情绪，谁的赢面最大，也让短视频平台的画风光怪陆离。

短视频里的炫富桥段一抓一把，夸张内容背后可能存在寻租腐败等猫腻，也可能做的是营销噱头的生意。而类似的荒诞“人设”大行其道，固然有推手的操作，又何尝不是网络平台底层逻辑的具象呈现？在对流量的无底线追逐中，一些平台想方设法迎合人性弱点，通过推送低俗化、娱乐化，带节奏、拉仇恨的内容，增加用户黏性，维持日活频度。如果说，网红博主的投机钻营、无所不用其极是“表”，那么一些平台的姑息纵容、流量密码变味就是“里”。

“技术中性论”曾盛行一时。但如今，人们越来越清晰地看到，技术也有价值观，每一种技术架构、每一行代码、每一个界面，都代表着选择，意味着判断。因此，平台要守好自己的“一亩三分地”，不能对种种乱象装聋作哑，更要审视自身的运营逻辑，将正面价值取向纳入算法的顶层设计之中。当然，这仅仅依靠平台自觉自律并不现实，相关部门也应担起监管之职，不能让“炫富”“炫丑”之类套路剧本在网上呼风唤雨。

网络空间已是现实社会的一部分，同样影响社会风向、世道人心。几个网红“塌房”事小，持续出清网上的歪风邪气才是关键。

（原标题：“炫富”“炫丑”岂是流量密码）

来源：北京日报 | 记者 汤华臻

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