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在磁器口,看见“热雪沸腾”

北京网友说 2025-01-20 14:40

 

晚上8点,走进磁器口雪具城,各家店铺依然灯火通明,前来的消费者络绎不绝。

“每年10月开始,我们会将营业时间延长至晚上8点。许多顾客会在工作日下班后来买滑雪装备。有时候客人多,我们会忙到晚上10点。”阿飞是磁器口雪具城一家雪具店的店长。随着冬季来临,冰雪运动热度持续攀升,滑雪装备迎来销售旺季。

 

磁器口雪具城

雪具销售迎“黄金季”

今年是阿飞在这里工作的第12个年头。作为一名资深滑雪爱好者兼雪具销售专家,他目睹了这些年来雪具行业的变迁。“北京冬奥会成功举办,吸引了越来越多的人参与滑雪运动,大家对于滑雪装备的需求越来越多。”

最初,他所在的这家雪具店在这里只租了一间门店。随着顾客增多,产品销量增加,店铺不断引入更多品牌。“因为陈列的需求,这些年我们陆续扩大到目前的7间店铺,把好几间都打通了。”

在隔壁的另一家店铺里,不时有顾客前来选购,销售人员忙碌地穿梭其间。这边,一位销售正在向顾客详细介绍最新款雪鞋,从材质到科技讲解得非常细致;另一边,新来的年轻顾客正在试穿多巴胺色系雪服;店外,一位技术人员正专注地为滑雪板打蜡……区别于普通的网购商品,像雪鞋、雪服等品类,想找到最适合自己的产品,更多的消费者会选择线下选购。

 

顾客在一雪具店内挑选雪鞋

和许多销售行业聚集地一样,磁器口作为北京滑雪爱好者“必逛”的滑雪器材集散地,汇聚了众多雪具用品店,品牌多、种类全,许多消费者慕名而来。每年10月开始,雪具销售就进入“黄金季”。

“近年来,滑雪运动吸引了越来越多的人参与。为了满足顾客多样化的需求,整个商场的品牌和品类不断丰富。无论是经验丰富的滑雪发烧友,还是初涉雪道的新手小白,都能在这里找到适合自己的装备。”在阿飞眼中,滑雪,这一曾经的小众竞技项目,已悄然融入许多人生活之中。滑雪装备的热销,正是这一趋势的直接体现。

 

一雪具店内陈列的滑雪板

年轻人的“潮”运动

“我在北京工作,每年雪季前都会来这里采购装备,再和朋友坐高铁到崇礼滑雪。”笑笑说,自己第一次滑雪就感觉很有意思、很有激情,就爱上了这项运动。

近年来,冰雪运动群体呈年轻化趋势。数据显示,27岁至39岁冰雪运动爱好者占比超过一半。滑雪,这项既酷又刺激的运动,成为年轻人展现自我、结交朋友的热门选择。

在磁器口雪具城,一些店铺会创建“雪友社群”,不定期举办线下的滑雪活动。

“大家会在群里一起拼车、拼课、拼教练,寻找‘滑雪搭子’。”笑笑说。通过这项运动,大家可以结识志同道合的朋友,一起享受滑雪带来的乐趣。

年轻群体在挑选滑雪装备时,已不局限于满足基本功能性需求,更加重视装备颜值,追求个性化表达,彰显自我风格。

 

一店内陈列的“多巴胺”色雪服

一间雪具店铺内,颜色艳丽、款式多样的服饰陈列,吸引了许多顾客停下脚步,进店试穿。

“我滑雪的时候就是想跟别人不一样,从穿搭到装备体现出自己的风格。”前来选购的小刘说道。

“许多年轻顾客非常在意雪服的颜值。尤其女孩子在选购时会将颜值排在第一位、其次才是性能,我们店铺的多巴胺色系服装特别受欢迎。”销售木子说,在设计和研发上,滑雪装备品牌越来越注重与时尚潮流的结合。这既满足年轻消费者追求个性表达、彰显自我风格的需求,又顺应了当下新兴的消费趋势。

 

一店内陈列的雪具

“国货”品牌受青睐

在一国产滑雪装备品牌店内,一款滑雪板已经卖断货。销售小鱼介绍,对于许多新手来说,购入滑雪装备,主打性价比。“在我们家,5000元就能购买滑雪三大件(雪板、固定器、雪鞋)加一身雪服,而进口品牌至少需要8000元以上。”

在校大学生小野从多款滑雪手套中挑选了一款国货,“舒适度挺不错,还带护腕,这款100块左右,而国外品牌则要贵三四倍。”正在选购护具的张女士则表示,现在越来越多的雪友倾向选择国产品牌配件,“性价比高太多了。”

目前,我国的滑雪人群以初、中级滑雪者为主,这给国产品牌带来比较大的发展空间。

此外,一些国产滑雪装备也更适合亚洲人。“欧洲人的骨骼构造、面部轮廓和亚洲人差别很大,很多人会发现买国外雪镜会出现卡不住鼻子、漏气起雾的现象。”小鱼介绍道。

前来购置雪具的滑雪爱好者王先生表示,不适配的情况也存在于雪鞋上。“许多国外雪鞋穿上后内靴尺寸虽然合适,屈膝滑行也没问题,但直立站姿大脚趾就会顶得厉害,没办法站很久,而国产品牌往往更适合亚洲人的脚型。”

高性价比、更加贴合亚洲人体工学与审美偏好的设计,使得国产滑雪装备获得越来越多消费者的青睐与认可。

冰雪经济热潮,推动了雪具市场繁荣。而雪具市场的繁荣,进一步助推了冰雪运动走出小众,深入大众。我国冰雪经济的发展,促进了体育产业的多元化发展,也使得冰雪消费成为了新的热点,更多人也将由此享受到冰雪的乐趣。

 

国产滑雪装备品牌店内

来源:北京网友说


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